RTB（Real Time Bidding）即实时竞价，是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每个用户展示行为进行评估和出价的自动化数字拍卖技术，允许广告商为每次展示实时出价，属于流程化购买形式。
在传统互联网广告生态链中，通常只有广告主、广告代理商和互联网媒体三方。而RTB广告交易模式改变了这一生态，形成了包括广告主、DSP（需求方平台）、广告交易平台和互联网媒体四个主体的新生态。具体流程为：当用户访问网站时，SSP（供应方平台）向广告交易平台发送用户访问信号，广告位信息经DMP分析匹配后发送给DSP，DSP进行竞价，价高者获得广告展现机会，整个过程仅需100毫秒且由机器完成。
RTB实时竞价具有以下优势：
访问广泛资源：广告商能够访问高级市场和大量广泛的站点目标名单。通过RTB，广告商不再局限于少数几个媒体渠道，而是可以在众多网站上进行广告投放，扩大了广告的覆盖范围，接触到更多潜在客户。
降低成本并提升效果：通过使用智能定位和定价降低成本，实现效果最大化。RTB可以根据用户的特征、行为等数据，精准地将广告投放给目标受众，避免了广告资源的浪费，提高了广告的转化率，从而在相同的预算下获得更好的广告效果。
动态定位优化：无需手动优化即可利用动态定位参数获得最有价值的展示。系统会根据实时的数据和算法自动调整广告投放策略，确保广告始终展示给最有可能产生购买行为的用户，提高了广告投放的效率和精准度。
提升目标名单价值：通过竞争激烈的竞价流程和大量的需求来源为他们的目标名单带来更多价值。由于多个广告商参与竞价，发行商的广告位可以获得更高的价格，从而增加了广告收入。
广告人性化：通过向用户提供相关优惠让广告更加人性化。发行商可以根据用户的兴趣和需求，展示更符合用户口味的广告，提高用户对广告的接受度和满意度，同时也有助于提升用户体验。
有效转化剩余目标清单：通过广泛定位的活动更有效地将剩余目标清单转化。对于一些未被充分利用的广告位或目标受众，发行商可以通过RTB的方式，吸引更多的广告商参与竞价，将这些剩余资源转化为实际的广告收入。
