
《花少6》蹭奥运热点翻车,主要因嘉宾和节目组未认真对待奥运赛事,将其娱乐化且宣发不合时宜,具体如下:
录制期间不关注比赛:嘉宾们去奥运赛场似乎只为积累后期剪辑素材,录制期间多数时候玩手机、拍美颜自拍照,不关注比赛结果。若有人仔细看比赛,集体营业或许不会翻车。
周雨彤博文不当:周雨彤发布的博文附带体操运动员张博恒满脸苦笑的照片,本若为张博恒鸣不平或为教练组选手上场不谨慎发声,可能获观众好感。但她拍下照片单纯为营业素材,后面还配自己笑嘻嘻的照片,成为网友攻击对象,最终她删博但未公开道歉。
集体营业时机不当:在国民因紧张比赛过程和张博恒比赛结果意难平时,节目嘉宾笑嘻嘻地将奥运比赛现场拍摄的精修图发布在社交媒体上,让国民心中不愉。毕竟能带薪到场观看奥运会是无数国民心愿,他们却将其当走过场游戏。
未把握宣发重点:节目组策划人员想借奥运东风宣传节目,但宣发人员抓不住重点,宣发方向在观众雷点上蹦迪。
未意识到错误严重性:大热综艺节目组和嘉宾们没有舆论敏锐度,未意识到宣发方向严重错误,导致网络舆论逆反,可能影响节目播出后的招商和数据。
涉及国家荣誉不应娱乐化:奥运会是国际性赛事,借用其热度为综艺提供素材和噱头本无不可,但涉及国家荣誉的事情不应被娱乐化。利用奥运赛事前应好好做功课,作秀容易引起网友逆反心理。
节目未播先火且被抵制:《花少6》看似为观众提供了解奥运会现场的视频素材,实则是娱乐性质营销。观众不如看直播,不必为明星抛弃三观,所以节目未播先火且被观众抵制。此次节目组和明星嘉宾被骂并不冤,明星漠视为国争光的运动员,与健康的娱乐市场应有的正能量明星形象不符。
