返点和回扣的主要区别如下：
1. 定义与来源：- 返点：返点是指导购商将商家的利润最低化后，从第三方商家那里获得的利润提成，并将这部分提成的一部分返给消费者。它通常涉及导购商、商家和消费者三方的关系。- 回扣：回扣则是指卖方从买方支付的商品款项中，按一定比例返还给买方的价款。它主要发生在买卖双方之间。
2. 发生场景：- 返点：返点在线上场景通常由网上商城和专业的返利网站提供，如免邮等优惠；在线下场景，则可能由实体店提供，如代金券和现金返点。- 回扣：回扣通常发生在商品交易过程中，无论是线上还是线下交易，只要存在买卖关系，就有可能发生回扣。
3. 受益对象与目的：- 返点：返点的目的是通过给予消费者一定的利益，来吸引他们通过导购商去第三方商家消费，从而增加导购商和商家的销量和利润。受益对象主要是消费者。- 回扣：回扣的目的可能是为了促成交易、维持客户关系或激励买方购买更多商品。受益对象通常是买方或其代表。
4. 法律与道德层面：- 返点：在合法合规的前提下，返点是一种促销手段，但过度或虚假的返点可能涉及欺诈行为。- 回扣：在某些情况下，回扣可能被视为贿赂或腐败行为，特别是当回扣金额过大或涉及公职人员时。因此，回扣在法律和道德层面上的争议较大。
综上所述，返点和回扣在定义、发生场景、受益对象与目的以及法律与道德层面都存在明显的区别。
