新媒体环境是指在数字技术和网络技术的支持下，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。相对于传统的报刊、户外、广播、电视四大媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。1. 新媒体环境的特性之一是迎合人们休闲娱乐时间碎片化的需求。随着工作与生活节奏的加快，人们的休闲时间呈现出碎片化倾向，新媒体正是为了满足这种需求而产生的。2. 新媒体环境还满足人们随时随地的互动性表达、娱乐与信息需求。以互联网为标志的第三代媒体在传播的诉求方面走向个性表达与交流阶段。对于网络电视和手机电视而言，消费者同时也是生产者。3. 在新媒体环境中，人们使用媒体的目的性与选择的主动性更强。4. 媒体使用与内容选择更具个性化，导致市场细分更加充分。
