麦当劳“金拱门”是麦当劳（中国）有限公司更名后的企业名称，因名称风格接地气且富有视觉符号感，被网友调侃玩梗并广泛传播。以下是具体介绍：
2017年，麦当劳（中国）有限公司正式更名为金拱门（中国）有限公司。此次更名主要基于品牌战略调整，旨在通过更本地化的企业名称强化中国市场定位。麦当劳总裁兼首席执行官史蒂夫·伊斯特布鲁克曾表示，中国将成为麦当劳在美国以外最大的市场，更名是为了通过更快速的本地化决策满足中国顾客需求。从品牌符号学角度看，“金拱门”直接取自麦当劳经典Logo的金色拱门形状，这一视觉符号在全球范围内具有极高辨识度，更名后更强化了品牌与标志性元素的关联。
更名消息公布后，“金拱门”因名称风格与麦当劳原有品牌形象的反差感，迅速成为网络热议话题。网友的调侃集中于两点：
必胜客→“红帽子”（取自Logo中的红色屋顶）
星巴克→“美人鱼咖啡”（取自Logo中的双尾美人鱼）
肯德基→“开封菜”（取自“KFC”的拼音谐音）
德克士→“李白鸟”（取自Logo中的抽象飞鸟图案）
这些创作进一步推动了“金拱门”梗的传播，使其成为品牌本土化过程中文化碰撞的典型案例。
部分网络内容将“金拱门”与西方童话传说关联，称其源自“红衣老人骑驯鹿穿过金拱门送礼物”的故事，并附会歌谣“金拱碑，金拱碑，金拱偶的胃～”。但这一说法并无历史依据，属于网友为增强梗的趣味性而进行的二次创作。实际上，“金拱门”名称的直接来源是麦当劳Logo的几何形状——两个对称的金色拱形结构，这一设计源于1962年麦当劳创始人雷·克洛克对建筑美学的考量，旨在通过标志性造型吸引顾客注意。
尽管“金拱门”更名引发广泛讨论，但麦当劳中国强调，此次变更仅涉及企业名称，餐厅品牌名称、产品标识及运营流程均保持不变。从商业角度看，更名是麦当劳深化本土化战略的举措之一：
“金拱门”梗的流行，本质是品牌本土化过程中文化差异与网络文化碰撞的结果。它既反映了消费者对国际品牌进入中国市场的关注，也体现了网络时代品牌传播的娱乐化趋势。尽管名称变更初期引发争议，但麦当劳通过保留核心品牌元素、积极参与网络互动，成功将争议转化为品牌热度，为跨国企业本土化提供了参考案例。
