网上买菜最早诞生于2008年，并在2009年出现新的探索尝试。1. 早期尝试（2008年） 国内首个网上买菜平台是广东买菜联盟，2008年在广州上线。该平台通过网站接受订单，再配送到社区自提点。但受限于当时的冷链物流技术落后、移动支付尚未普及，加上生鲜商品损耗率极高，导致运营成本过大，最终项目失败。2. 模式再生（2009年） 2009年11月，济南出现“济南买菜网”，创始团队由大学生组成。他们参照北京地区已有的线上买菜模式，采用「社区集单+定点配送」的运营方式，蔬菜价格比菜市场低15%-20%。平台上线三天便收到300多订单，但因仓储管理经验不足、蔬菜分拣效率低，仅维持了半年便停止运营。
