圣元奶粉:未在风暴中死去,却要在低调中消失?

圣元奶粉虽历经波折,但目前仍在积极发展,并未在低调中消失,不过其发展面临一定挑战,摆脱“性早熟”阴影仍需时间与努力。

圣元奶粉:未在风暴中死去,却要在低调中消失?

事件爆发:2010年8月上旬,湖北武汉三个婴儿因服用同一批圣元奶粉被查出体内雌激素含量过高,随后江西、山东、广东等地也有类似报道。

圣元回应:8月7日圣元营养食品有限公司在官方网站回应,称产品安全,不存在添加违规物质行为,且产品反复接受检测均无质量问题。

包装争议:媒体发现圣元奶粉外包装标注存在争议,如“乳品原料全部来自欧盟”,但底部有特殊情况使用欧盟外原料不做说明的提示;后将“进口原料”标注改成“进口奶源”,去掉相关字样。这引发消费者对奶源的担忧,尽管新西兰恒天然称其供应原料合法合规,但因曾是三鹿集团第二大股东,国内民众不信任,部分超市下架圣元奶粉,圣元国际在纳斯达克最大跌幅达35.44%。

圣元奶粉:未在风暴中死去,却要在低调中消失?

回归国内资本市场意图:当年美股退市时,时任总经理李克表示将全面回归国内资本市场。时隔六年虽表面无上市之心,但2021年控股子公司美泰科技(青岛)股份有限公司拟申请在深圳证券交易所创业板上市,并与中信建投签署上市辅导协议,开启IPO之路。美泰科技生产硫酸软骨素和奶粉营养辅料,圣元营养国际有限公司持股比例达70%。

上市进展:美泰科技开启IPO之路,显示出圣元在资本层面的积极布局,试图通过子公司上市来拓展融资渠道,提升企业影响力和竞争力。

紧跟品类风口:在羊奶粉、特配粉等品类风口上,圣元表现积极。圣元优博品牌旗下的圣特拉慕是国内首个通过配方注册的纯羊奶粉品牌。截止到2022年4月,我国仅有83款特医食品通过注册,圣元公司有5款特医产品,成为国内特医食品品类通过注册最多的企业。

产品多元化布局:通过布局羊奶粉和特医食品等品类,圣元丰富了产品线,满足了不同消费者的需求,有助于提升市场份额和竞争力。

圣元奶粉:未在风暴中死去,却要在低调中消失?

现在奶粉行业乾坤未定,圣元奶粉未来既可以选择继续蛰伏,进一步调整战略、优化产品、加强品牌建设;也有可能异军突起,凭借其在特医食品等领域的优势,以及可能的资本运作和有效的市场营销,重新在奶粉市场占据重要地位。