支付宝“金选投顾”上线9天被叫停，主要因合规问题，包括蚂蚁财富无基金评价业务资格及存在预期收益暗示，蚂蚁集团需在合规框架下调整业务模式以寻求发展。
事件背景与经过“金选投顾”是蚂蚁财富联合广发基金、中欧基金等6家机构于2022年1月4日推出的投顾服务，旨在从全市场9000多只基金中筛选出百余只“金选基金”，再从中优选十余只组成投顾组合。然而，该产品仅上线9天便被监管叫停。蚂蚁财富回应称，试运营已结束，正根据用户反馈优化方案。目前支付宝APP中“金选基金”专区仍可查看，但已无“金选投顾”选项。
被叫停的核心原因
无基金评价业务资格根据《证券投资基金评价业务管理暂行办法》及《证券投资基金评价业务自律管理规则》，基金评价机构需加入中国证券业协会并取得会员资格。目前具备资格的机构共10家，蚂蚁集团未在其中。蚂蚁财富从9000只基金中筛选“金选基金”的行为，被认定为基金评价业务，但因其无资质展业，构成合规越位。
预期收益暗示违规《金融产品网络营销管理办法（征求意见稿）》明确禁止明示或暗示保本、承诺收益等行为。金选投顾上线时标有“目标年化收益率”字样，涉嫌违规，进一步触发监管干预。
蚂蚁集团的合规整改历程蚂蚁集团自2021年起持续推进合规整改，主要措施包括：
业务剥离与重组将蚂蚁借呗业务剥离至重庆蚂蚁消费金融有限公司，并通过增资220亿元满足监管杠杆要求。
申设金融控股公司计划成立个人征信公司和金融控股公司，以符合审慎监管要求。
行业示范效应蚂蚁的整改推动整个互联网金融行业调整，例如京东将白条业务转为银行信用卡承接，以规避合规风险。
蚂蚁集团未来合规发展路径
发挥科技优势，规范投顾业务中央财经大学金融工程系主任姜富伟建议，蚂蚁集团应依托科技能力，组建“专家+智能”投顾团队，持照经营并强化投资者保护。
转型轻资产投顾销售平台接近蚂蚁集团的人士提出，在未取得基金评价资格前，支付宝可定位为投顾销售平台，引入券商和基金等持牌机构，仅负责筛选、监督投顾，不干预其决策。
借鉴已有合作经验蚂蚁集团此前与先锋领航集团合作的“帮你投”已上线支付宝，其合资模式为合规发展提供了参考，未来可进一步探索类似合作。
行业影响与启示金选投顾事件凸显了互联网金融平台在业务创新与合规之间的平衡难题。监管对基金评价资质、收益暗示的严格管控，要求平台在拓展新业务时必须提前布局资质申请，并避免触碰红线。蚂蚁集团的整改路径也为行业提供了借鉴，即通过业务重组、科技赋能和合作模式创新，逐步实现合规化转型。
