七月二十二这一天主要拜的财神存在不同说法，较为普遍的说法是北路财神黑虎玄坛赵公明，在胶东及部分地区则认为是财帛星君李诡祖。
在民间传说中，七月二十二是北路财神，黑虎玄坛赵元帅——赵公明的生日。赵公明，又称赵玄坛、黑面玄坛，是道教所信奉的财神。传说他头戴铁冠，手执铁鞭，面如黑炭，胡须四张，跨黑虎，威风凛凛。在道教的神仙体系中，赵公明被奉为“正财神”，掌管人间财富。他不仅能够驱邪避灾，还能招财进宝，因此深受民间百姓的崇敬和供奉。在七月二十二这一天，许多地方会举行盛大的祭祀活动，人们会准备丰盛的祭品，如水果、糕点、酒水等，前往财神庙或在家中设立财神位，向赵公明神像上香、叩拜，祈求财神保佑自己和家人财运亨通、生意兴隆。
在胶东及潍坊、淄博、济南等地，民间认为农历七月二十二是比干的生日，也是财帛星君李诡祖的成道日，这一天被称为财神节，专属于李诡祖。李诡祖，魏孝文帝时任曲梁县令，清正爱民，去世后立祠祭祀。在民间传说中，李诡祖被尊为文财神，他白脸长须，面带笑容，左手执“如意”，右手执“聚宝盆”，写着“招财进宝”四字。在七月二十二财神节这一天，这些地区的人们会以独特的方式庆祝，除了传统的祭祀仪式外，还会举办各种民俗活动，如放鞭放炮、吃水饺等，寓意着迎接财神的到来，祈求新的一年财源广进。
