艾尔·赖兹（AI·Ries），全球公认的营销领域巨擘之一，与杰克·屈特（Jack Trout）于某年代共同提出了“定位”这一划时代概念。这一理论在广告界引发巨震，被誉为广告史上最具有价值的营销策略基石。艾尔·赖兹，里斯伙伴公司的主席，被誉为“定位之父”，是营销史上的传奇人物，全球顶级营销战略专家。1950年，艾尔·赖兹从Depauw大学毕业后，进入通用电气公司纽约分公司的广告与销售部门任职。1955年，他转投Needham，Louis&Brorby公司，担任Worthington 和Peugeot公司的销售代表。1961年，他加入Marsteller公司，担任客户主管。1963年，艾尔·赖兹在纽约开创了自己的首间广告代理公司，即Ries Cappiello Colwell公司。自此，他以“定位”理论为基础，推动了全球营销策略的革新，影响深远。
