百度贴吧从曾经的火热到如今衰落，原因主要有以下几点：
新兴社交平台吸引年轻用户：移动互联网时代“得用户者得天下”，抖音、知乎、微博等新社交平台不断涌现，吸引了大量年轻人。我国年龄在20 - 29岁的网民数量占19.9%，这部分年轻用户大量流失，使得贴吧用户数量减少。
年轻用户流失后剩余用户寥寥：年轻用户是互联网社区活跃的重要群体，他们的离开导致贴吧活跃度大幅下降，剩下的用户数量有限。
广告泛滥：2012年9月推出“贴吧推广”业务，广告形式多样，包括版头广告、贴吧主题列表页广告和帖子详情页广告等。在贴吧交流或浏览时，平均每10条帖子就会覆盖3条广告，严重影响用户体验。
不良信息难以杜绝：贴吧会员成本较低，很多广告账号以及机器人账号会发布广告信息、色情信息和钓鱼网站链接。即使设置了吧主和吧务，也不能完全删除此类信息，使得贴吧环境变得复杂和不良。
新会员发帖质量低：新会员发帖大多为无意义的水贴，导致用户体验感逐渐下降。
帖子专业性大幅下降：无意义帖子急速增加，使得贴吧里的帖子专业性大幅度下降，贴吧的内容逐渐满足不了用户的需求。
