百度春节确实要发红包，且有可能成为开年最大“黑马”。以下从红包策略、争夺焦点及各巨头红包战特点等方面进行详细分析：
红包策略
百度：主战场是众多百度系产品围绕的百度钱包。1月28日开始到2月22日（正月十五）期间，用户通过手机百度喊语音口令、拍“福”字进行搜索，即可参与百度钱包“新年开福袋”活动。1月29日胡歌为百度钱包专门拍摄的广告片也将于爱奇艺上线。
阿里：主战场是支付宝和微博。支付宝联合央视发布新玩法，包括咻红包、中文口令红包、男女红包等，用户从1月下旬开始一直到大年初三，点击屏幕即可“嚻”到惊喜，除夕当天更是会有大量现金以及“彩蛋”；微博增加“加塞红包”，由过去的直接公布口令改为提问口令供粉丝猜。
腾讯：主战场是微信和QQ。微信推出红包新玩法，将除夕前后10天微信朋友圈里所有广告收入变成免费红包送至微信用户口袋里；QQ红包春节时继续元旦期间的邀请明星发起“刷一刷”的红包新玩法。
争夺焦点
用户之战：2014年微信借助发红包激活800万微信支付用户，让支付宝感受到春晚红包的巨大威慑力，一场围绕第三方支付用户的争夺战拉开序幕。腾讯微信拥有6亿用户，QQ拥有8亿用户，为激活更多银行卡用户，需推出不同红包新玩法；阿里支付宝拥有3亿多用户，新浪微博月活跃用户2亿多，红包战想借助其他平台获取更多支付宝用户；百度手机百度拥有用户数量6亿，百度地图拥有用户数量3亿多，爱奇艺拥有用户数量2亿多，百度钱包2015年9月底激活账户数达到4500万，同比增长520%，想借助发红包将百度系各平台用户引入钱包。BAT三大巨头都拥有庞大用户基数，谁能把更多用户转换成金融用户，谁就能成为互联网金融赢家。
生态之战：今年红包大战是BAT三大生态系统之间的战争。腾讯除微信红包和QQ红包外，打通腾讯系所有产品；阿里除支付宝红包外，增加淘宝、天猫等平台参与互动；百度钱包联合手机百度、百度地图、百度糯米，打通爱奇艺，在百度生态体系中，各产品相互补充，优势增强。互联网金融成为BAT三巨头核心，阿里借助电商优势培育支付宝建立蚂蚁金服；腾讯在移动端借助微信支付打反击战；百度将互联网金融上升到新高度，百度钱包成为支撑核心战略业务的关键。
技术之战：红包战背后是技术大战。百度首次参战拿出新鲜玩法，利用语音技术，用户对准手机百度APP喊出“过年好”口令，就能唤起福袋九宫格界面，连接其中3个福袋可获得福袋大礼；利用图像识别技术，推出“拍‘福’送福袋”互动形式，用户使用手机百度APP拍摄“福”字，手机百度自动识别并送上福袋礼包。支付宝“咻红包”玩法采用语音识别技术，但识别功能相对简单。腾讯红包新玩法同样离不开互联网技术应用。互联网技术对互联网金融的安全、创新等方面起着至关重要作用。
金融之战：BAT三巨头红包大战最终目的是争夺第三方支付地位，进而争夺互联网金融地位。用户之争、生态之争、技术之争都是为了巩固自己在互联网金融中的地位。阿里支付宝是核心，不能失败；腾讯第一次春晚红包让微信支付尝到甜头，春晚红包是巩固微信支付地位和挑战阿里金融的手段；百度钱包参加红包大战，若能与支付宝、微信红包不相上下，意味着百度金融地位得到消费者认可，是一次展示百度金融肌肉的绝好机会。
各巨头红包战特点
阿里红包战在于“补”：支付宝相对微信最大不足是社交，2015年支付宝不断融入社交元素，红包大战也是要弥补自身社交不足，增加平台用户活跃度，增强好友互动。
腾讯红包战在于“守”：春晚发红包是微信率先发动，引发全民发红包热潮，激活更多支付用户，增强春节期间活跃度。若停止发红包玩法，会给其他平台创造机会，且从面子角度也不能输给竞争对手，所以红包战更多在于“守”。
百度红包战在于“攻”：百度作为新加入选手，战胜支付宝和微信红包并非最重要，参加红包大战更像是截胡阿里和腾讯，抢夺移动支付用户，今年红包战可能表现凶猛，进攻势头十足。
综上所述，百度春节发红包，且借助红包战，百度有望成为2016支付大战中的一匹“黑马”。
