电影中坏人确实通常不能用iPhone。
这一规定主要源于苹果公司在其产品植入合同中的严格条款。据《利刃出鞘》和《星球大战：最后的绝地武士》的导演里安·约翰逊（Rian Johnson）透露，苹果允许在电影中使用iPhone，但有一个关键条件：坏人不能在摄像头面前使用iPhone。这一规定意味着，在电影情节中，如果某个角色是坏人或者其行为与负面涵义相关联，那么他们就不能在镜头前使用iPhone。
具体原因可能有以下几点：
维护品牌形象：苹果作为全球知名的科技公司，其品牌形象和声誉至关重要。苹果可能认为，如果其产品被坏人使用，可能会给消费者留下负面印象，进而影响其品牌形象和产品销售。
防止商标淡化：在美国商标法下，苹果的要求似乎可以归入防止商标的贬损性淡化范畴。商标淡化是指商标与其所代表的特定商品或服务之间的联系被削弱或模糊，这通常是由于商标被用于与原始商品或服务不相符或负面的环境中。苹果可能担心，如果其产品被频繁地与坏人或负面行为联系在一起，那么其商标可能会受到淡化，进而影响其市场地位和品牌价值。
创意控制：苹果对其产品实施创意控制也是出于对自身品牌形象的维护。苹果可能希望对其产品在电影中的呈现方式有更大的控制权，以确保其品牌形象得到正面展示。这包括对产品使用的场景、角色以及产品本身的展示方式等方面的控制。
实例分析：
在《利刃出鞘》中，导演约翰逊遵循了苹果的规定，没有让坏人使用iPhone。这反映了苹果对产品植入合同的严格执行。
然而，值得注意的是，并非所有电影都遵循了这一规定。例如，在2013年的《纸牌屋》中，主角弗兰克·安德伍德就使用了很多苹果设备，尽管他通常被视为一个坏人。这可能表明，苹果的政策并非一开始就存在，或者在某些情况下，电影制作方可能与苹果达成了特殊的协议。
总结：
电影中坏人不能用iPhone的规定主要源于苹果公司在其产品植入合同中的严格条款。这一规定旨在维护苹果的品牌形象和防止商标淡化。虽然并非所有电影都严格遵循了这一规定，但苹果对其产品植入合同的执行仍然相对严格。因此，在未来的电影中，我们可能会继续看到这一规定的执行。
