国美在618期间豪掷1.5亿元补贴，主要是为了推广节能家电、普及绿色消费意识，同时借助活动提升市场竞争力，助力国家能效“领跑者”制度实施。具体原因如下：
推广节能家电，普及绿色消费意识：国美与中国标准化研究院共同举办以“节能领跑，绿色分享”为主题的活动，宣布投入1.5亿元补贴节能家电产品，涉及节能品牌超50个、型号2000个以上。国美电器总裁王俊洲表示，希望借此活动推广和普及节能家电消费意识。他举例说明，2级能效空调比1级能效空调每小时多耗0.2度电，夏季北京这样的大城市家庭一天可能多消耗1000万度电。因此，推广节能家电对节能减排具有重要意义。
提升市场竞争力，拓展让利空间：
补贴力度大，单台最高减1000元：国美电器高级副总裁郭军透露，本次补贴中，一级能效家电补贴占15%，二级能效产品补贴占10%，单台产品补贴最高可达1000元。补贴后的格力、海尔等品牌二级能效空调，价格可能比一些电商平台三级能效空调价格更低。
准备充足，服务到位：国美为配合节能补贴活动，准备了200万套节能产品和近5万人安装队伍，并承诺全国范围内24小时送装到位。
线下渠道优势：随着电商大战升级，宣传费用提高，为国美这样的线下渠道商带来了更多让利空间。数据显示，2015年618市场国美家电3C降价率第一，降价比率高达89.5%，领先于一些电商品牌。
推动绿色消费升级，打造节能环保示范卖场：
提升节能产品占比：国美通过提升节能产品卖场出样率和销售占比等指标，在全国范围内打造“百家节能环保示范卖场”。2016年1季度销售数据显示，国美销售的厨电、冰洗、空调中，节能产品占比分别为90%、80%、60%。国美计划到2016年底全国节能产品占比达到70%以上，2017年实现占比超过80%。
长期节能环保探索：国美自2014年开始全面启动能耗管理，将门店照明设备更换为LED灯，每年节约电量可抵全北京半年的碳排放。此外，还通过改用变频电梯进一步降低门店耗电量。去年，国美共有16家门店入选“低碳示范商店”榜，居行业榜首。
助力国家能效“领跑者”制度实施：
政策背景：去年，国家发改委等七部委制定了《能效“领跑者”制度实施方案》，今年五月公布了首批150个能效“领跑者”产品目录。该制度旨在通过树立标杆、政策激励、提高标准，形成推动终端用能产品、高耗能行业、公共机构能效水平不断提升的长效机制，促进节能减排。
国美的贡献：国美举办的能效“领跑者”制度推广活动，展示了其在节能环保上的突出贡献，体现了其作为大型企业积极承担环境与社会责任的具体行动。国家节能中心副主任杨博认为，国美这次活动树立了“企业、行业、政府合作的典范”。中标院资环分院院长林翎也对国美大力推动节能环保宣传和普及予以了高度肯定。
