美特斯邦威并未“败走魔都”，上海总部工厂店仍在营业，此次搬迁系部分员工临时性离沪迁杭，旨在学习直播电商业务。
近日网传美特斯邦威内部发布搬迁公告，称由于总部大楼将进行功能升级，而新办公地点尚未装修完毕，上海团队所有员工将离沪迁杭。此消息引发诸多热议，有声音将其解读为“老牌服装企业美特斯邦威败走魔都，准备在杭州全面转型直播电商，力图东山再起”。
实际上，此次搬迁系部分员工临时性离沪迁杭。根据公告内容，上海团队全体员工将搬迁至周浦时尚产业园办公，但由于周浦产业园还在装修，团队员工将于7月搬迁至杭州新公司办公，为期3个月左右。美特斯邦威相关人士回应称，此次系部分员工搬迁，行政、后勤及部分业务线人员搬迁至杭州3个月，生产基地及相关人员不会搬迁。
在上海市浦东新区康桥东路700号，美特斯邦威总部大楼的工厂店仍在正常营业。尽管历经过去几年来的关店浪潮，这也是其在上海仅剩不多的门店之一。
7月21日，记者实地探访时发现，由于地理位置较为偏僻，这里人流量稀少。一层偶有消费者选购，二层反季商品几乎无人问津。
在整栋前置仓储大楼中，工厂店所占面积仅为极小一部分。后面多处类似品牌展厅的空间都在闲置，一张散落在地上的经销商订单落满了灰尘，仍然停留在2022年6月份的落款时间，从侧面凸显了该场地闲置已久。
虽然此次离沪迁杭并非外界所理解的全盘放弃上海总部，但对于杭州、对于直播电商，美特斯邦威丝毫未掩盖其迫切的想法。相关人士称，此次搬迁也是借机会让上海团队部分员工到杭州办公，学习直播电商业务，毕竟这块现在是重中之重。
今年5月份，美特斯邦威电商总部落户杭州滨江区，随后杭州美特斯数字产业有限公司、浙江美特斯数字产业有限公司成立，上述公司均由品牌创始人周成建担任法人代表，这也被外界视为周成建再出山。
随着Z世代成为主力年轻消费者，线上零售及消费占比在不断提升，社交电商成为新的重要赛道。美特斯邦威也正集中经营资源重点围绕三至五线市场发展加盟渠道，整合发展电商渠道业务。
2013年，美特斯邦威门店数量达到了历史最高5220家后，随后进入了高台坠落时刻。2015年，美邦服饰首次出现亏损，当年亏损4.319亿元。2017年至2022年的6年间，公司营收从64.72亿元下滑至14.39亿元。2019年到2022年，美邦服饰营收下滑严重，归母净利润连续4年为负，总计亏损超29亿元。
随后为了改善业绩进行自救，美特斯邦威开启了大幅关店潮与卖楼自救。2021年杭州最大美特斯邦威服饰旗舰店关店，2022年上海南京东路的美邦服饰五层楼的旗舰店停业。财报显示，截至2022年末，美邦服饰旗下实体门店仅1026家，包括29家直营店和997家加盟店。
虽然都是权宜之计，但至少止血已初见成效。最近美特斯邦威披露的2023年半年度业绩预告公告显示，上半年公司预计扭亏为盈。公告称，这主要是由于持续优化渠道结构，租金及人力成本等运营管理成本较上年同期有明显下降。同时，报告期内处置了贵阳房产及联营企业华瑞银行部分股权，投资收益较上年同期增加。
