成都月饼品牌“新冠”撞名事件中，该品牌因历史积淀和消费者理性认知未受负面影响，反而销量增长，且企业明确拒绝改名或炒作。
历史认同感：品牌长期经营积累的口碑抵消了名称的负面联想，消费者更关注产品品质而非名称。
文化差异：中文“新冠”与英文“Corona”在本土语境中的敏感度不同，国内消费者未将其与病毒直接关联。
名称直接关联：英文“Corona”与“Coronavirus”高度相似，导致外网网友质疑其与病毒的关系，引发抵制潮。
品牌定位差异：作为国际啤酒品牌，科罗娜的消费场景（如聚会、休闲）与疫情期间的社交限制形成冲突，加剧了负面影响。
本土化优势：中文“新冠”在本土语境中无明确负面含义，且品牌历史悠久，消费者对其认知已固化。
产品属性差异：月饼作为传统节日食品，消费需求刚性较强，受外部因素影响较小。
