英国潮牌犀牛星际INFADRHINO深挖中国市场，小红书、抖音、得物成“新战场”
自2012年首次进入中国以来，英国潮牌INFADRHINO（犀牛星际）已在国内发展近10年之久。作为INFADRHINO中高端定位潮牌服饰副线品牌，犀牛星际凭借其丰富的产品品类、尽善尽美的品牌定位，以及电商与O2O品牌体验店共存的经营模式，在短短几年内抢占了大量中国潮流品牌市场份额。如今，犀牛星际正积极探索国内营销渠道和信息化发展的节奏，将小红书、抖音等音视频影像平台以及得物潮人电商平台作为新的战场，深度挖掘中国市场潜在用户，全力打造国民级品牌知名度。
一、全品类店铺发力，解锁中国潮牌市场
在犀牛星际被引入中国市场之前，其母品牌INRHINO已经在国内开设了上百家品牌潮牌综合生活馆门店，建立了有效的营销渠道矩阵，为后续品牌的接入奠定了良好的品牌形象与消费习惯。犀牛星际正式进入中国市场后，沿袭了母品牌的营销路径，从实体潮牌生活家具馆为起点，兼顾电商平台，全面发力男装、女装、童装、家具等一系列更具实用主义的潮流美学产品。
犀牛星际的设计理念年轻、潮流，营销方式独特，为中国潮牌市场带来了新的血液。其明艳的色彩搭配活力四射，格纹等经典英伦版型延续了品牌初心，看似简练大方的服装款式却隐藏着多变的细节设计，留给年轻消费者们更多自由搭配的空间。这正是犀牛星际想要传达给广大年轻人的理念——实用主义下的“发现生活之美”。
二、主流媒体+流量平台，探索本土化营销模式
与许多潮牌进入中国市场时选择明星联名不同，犀牛星际在营销模式上有着更为全面深入的规划。犀牛星际将犀牛定位为品牌标志核心，其酷、萌、呆、帅、懒的个性形象，让它有着与众不同的潮牌气质。基于良好的品牌形象，犀牛星际更容易获得多个年龄段的消费者青睐，也容易与主流媒体搭建起合作关系。
目前，犀牛星际已经在纳斯达克大屏、央视品牌中国投放广告，进行品牌扩散。同时，其国际化潮流品牌的背景基调，也保证了中高端产品定位的稳定性。此外，犀牛星际还积极参与如中国国际进口博览会等各类国际品牌招商峰会，通过现场媒体宣发以及会场活动环节来增加品牌曝光度。
随着中国视频行业的飞速发展，犀牛星际更将发展目光投向以爱奇艺为代表的视频平台，建立时尚达人品牌合作的营销模式。同时，犀牛星际也将目光投向了短视频平台以及图文APP，如小红书和抖音。犀牛星际已经制定了高端营销PR计划，与这些平台的时尚达人达成有效的合作关系，构建符合中国消费者习惯的本土化营销模式。
三、品牌定位差异化，有效抢占潮牌市场
犀牛星际自欧洲市场开始，就已经成为中高端潮牌家居睡衣品牌。进入中国后，继续沿用了其品牌定位与产品价值，建立起一个与众不同的潮牌形象。在当前中国乃至全球市场，大多数潮流品牌的消费客群是追求潮流、求异心态浓厚的年轻一代。尽管同为潮流品牌，但犀牛星际从产品研发到消费者定位，都以价值观稳定、有个人审美、在追求潮流的同时也看重产品带来的舒适度等群体为主要客群。这个群体主要是25-45岁之间的都市群体，他们关注着装的舒适度、美观度以及整体搭配的协调感。
经过2020年这个特殊的年份，中国消费市场在疫情后迅速复苏。犀牛星际作为INRHINO家居生活馆中颜值和业绩最为凸显的品类，在引入中国市场后，陆续有经销商独家开设大量独家潮牌服装店铺。其潮牌男女装尤其受国内年轻消费者的青睐，也成为了INRHINO发力中国潮牌市场的重中之重。
四、运营持续向上，中国市场布局加速
据了解，犀牛星际品牌代理商——上海TEB品牌管理公司自2020年就开始全面发力犀牛星际全品类产品在中国市场的运营。其中，服饰家居潮牌生活馆已在多个中国商场百货开始综合形象店铺，开启O2O战略布局。通过更加深入的市场调研与本土化营销渠道的开发，犀牛星际全面打入中国潮牌市场。
目前，犀牛星际的运营持续向上。截至2021年6月30日，全球店铺总量达到520家，其中潮牌服装有420家。中国市场作为一大发展重点，也已经建立起122家潮牌服装店铺、102家内衣家具馆的基础布局。未来，犀牛星际将继续深耕中国市场，以小红书、抖音、得物等平台为新的战场，进一步拓展其在中国的影响力。
