“买黄金的年轻人们”并未完全“支棱不起来”，只是受疫情和金价高企影响，消费热情有所波动，但部分年轻群体在购物节期间仍保持活跃，且长期需求有望随市场变化反弹。
图：民众在商场购买黄金饰品（中新社记者 吕明 摄）
年轻群体在购物节期间仍保持活跃尽管整体消费受挫，但以“买金女孩”为代表的年轻群体在购物节期间表现出较强韧性。例如，95后女孩林莹通过叠加消费券、黄金券和满减券，以低于当日金价（410元/克）的370元/克购入1克金钞，并称“金价透明，套路少，买起来放心”。社交平台上，年轻消费者通过分享“功课”和“攻略”，形成独特的消费文化，甚至自嘲“让中国大妈后继有人”。她们更关注克价与工费是否低于大盘价，对价格敏感度较高，且善于利用购物节规则实现优惠。
金价高企抑制部分需求，但长期避险属性仍受认可2022年一季度黄金价格涨幅达8%，3月末收盘报1942美元/盎司，为近两年最佳季度表现。然而，4月下旬以来，美元走强和美债利率回升导致金价快速下跌，加剧了消费者“买涨不买跌”的心理，短期投资热情下降。但分析机构认为，美联储货币政策前紧后松、通胀及地缘政治风险持续，可能推动下半年黄金需求反弹。例如，南华期货分析师夏莹莹指出，流动性收缩初期资产普跌后，资金将优化配置，增加对避险资产的偏好；世界黄金协会也强调，债券与股票协同波动可能促使投资转向黄金等替代资产。
图：北京市一家黄金珠宝店（中新网 左宇坤 摄）
市场反弹预期与消费行为分化商户普遍认为，疫情控制稳定后，被压抑的金饰消费需求可能短期释放。例如，深圳水贝商户余先生提到，今年黄金零售价较去年上涨约30元/克（从370-380元/克升至400元/克），但年内波动较小，且上半年价格相对合适。他观察到，年轻消费者对创新设计产品兴趣浓厚，如刻有“核酸已做”“24小时阴性”的纯金吊坠，反映了疫情下的消费心理变化。此外，世界黄金协会中国区CEO王立新表示，通胀压力及低收益率预期可能持续支撑黄金投资需求。
年轻群体消费逻辑的转变与传统“中国大妈”式抢购不同，年轻消费者更注重性价比和消费体验。她们通过社交平台获取信息，利用优惠券和满减规则降低购买成本，同时将黄金视为兼具装饰与保值功能的资产。例如，林莹首次购买金条后，因“咬出牙印仍金灿灿”而“入坑”，体现了对黄金实物属性的认同。这种消费行为既包含理性计算（如克价对比），也包含情感价值（如纪念、犒劳自己），反映了年轻一代对黄金消费的多元化需求。
图：2022年情人节前消费者在黄金饰品店购物（中新网 左宇坤 摄）
总结：年轻群体的黄金消费并未完全低迷，而是在疫情和金价波动下呈现分化。短期来看，消费热情受抑制；但长期而言，随着疫情缓解、金价回调及避险需求上升，黄金市场有望反弹。年轻消费者通过精细化操作和社交互动，正在重塑黄金消费的逻辑，使其成为兼具理性投资与情感价值的选择。
